Веб-аналитика. Увеличение конверсий и онлайн-продаж

Семинар тренинг
7-8 ноября 2019
г. Санкт-Петербург

В календарь

Google Calendar iCalendar (.ics)
Все мероприятия

Целевая аудитория: Руководители отдела маркетинга и PR, руководители IT-отделов, директора по развитию.

Вы узнаете:

Что такое веб-аналитика, что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п.).
Как использовать наиболее интересные системы веб-аналитики.
Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений.
Веб-аналитику в примерах. Как практическое использовать Google Analytics.
Как подготовиться к сдаче Google Analytics Individual Qualification (IQ).

ПРОГРАММА

1.   Введение в веб-аналитику. Веб-аналитика в Google Analytics

  • Виды аналитических систем: плюсы/минусы
  • Что такое конверсия, ROI и др.
  • Сколько платить за веб-аналитику
  • Принципы работы систем веб-аналитики

2.   Практика работы с Google Analytics

  • Стандартные отчеты Google Analytics
  • Создание пользовательских отчетов
  • Какие выводы можно сделать, анализируя те или иные показатели
  • Практика по детальной настройке Google Analytics для вашего сайта
  • Настройка отслеживания всех ваших рекламных каналов
  • Составление отчетов по эффективности всех рекламных каналов
  • Разработка плана по повышению конверсий вашего сайта

3.   Практика работа с Яндекс.Метрикой

  • Стандартные отчеты Яндекс.Метрики
  • Вебвизор и тепловые карты
  • Как и что анализировать, используя Яндекс.Метрику
  • Разрабтка плана по повышению конверсий вашего сайта

4.   Другие аналитические инструменты

  • Анализ телефонных звонков
  • Анализ "шумихи" вокруг вашего сайта (черный PR)
  • SEO-анализ сайта
  • Настройка и анализ различных систем по повышению конверсий
  • Аналитика конкурентов

5.   Юзабилити и персонализация

  • Что такое юзабилити и человеко-ориентированный дизайн
  • Персонализация сайта
     

6.   Отчетность для принятия решений

  • Составление удобного отчета по SEO
  • Составление удобного отчета по эффективности контекстной рекламы
  • Составление удобного отчета по продвижению в социальных сетях (SMM).
  • Составление удобного отчета по всем другим видам продвижения
  • Составление сводного отчета для принятия решений
  • Повышение эффективности рекламных каналов

7.   A/B сплит-тестирование

  • Генерация гипотез
  • Тестирование гипотез в выбранной Вами аналитической системе

8.   Построение финального отчета по приросту конверсий
 

Ответы на вопросы. Практические рекомендации.

 

 Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.

Контакты

Место проведения

Комментарии пользователей