SEMconf 2017

Конференция
12 сентября 2017
г. Москва, ИнфоПространство

В календарь

Google Calendar iCalendar (.ics)
Все мероприятия

Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2017. По мотивам «Осенней сессии»

​SEMconf этой осенью пройдет впервые. Конференция от создателей Осенней сессии по контекстной рекламе.

Цель мероприятия – развитие рынка контекстной рекламы в России, активация общения и обмена знаниями между специалистами.

Вы не можете пропустить это событие потому что:

  • SEMconf организуют создатели Осенней сессии – главного мероприятия России по контекстной рекламе. Пять лет опыта формирования первоклассной программы и работы с экспертами и участниками.
  • Конкретная специализация. На конференции обсудят все, что связано с контекстной рекламой.
  • Действительно сильный контент. Доклады представят специалисты, которые регулярно выступают на профильных мероприятиях. У них за плечами и суперуспешные, и провальные кейсы. Их знания и опыт можно считать уникальными, а инструменты, которыми они поделятся, сразу использовать на практике.
  • Вся тусовка рынка будет здесь. На конференцию приедут участники со всей России. Для тех, кто не может присутствовать лично, предусмотрена онлайн-трансляция.

Программа состоит из двух потоков:

  1. Технический поток.
    Посвящен техническим тонкостям, интересному и нестандартному опыту по работе с рекламными системами. Интересен практикующим специалистам, которые регулярно работают с рекламными системами.
  2. Бизнес поток.
    Агентская секция – здесь обсудят вопросы подготовки кадров и организации работы рекламных агентств.
    Кейс-секция – разбор свежих кейсов по контекстной рекламе и обзор трендов.

SEMconf – ключевое событие по контекстной рекламе. Здесь вы получите практические советы и работающие методики и найдете партнеров, обменяетесь опытом с коллегами.

Кому стоит посетить SEMconf: специалисты по контекстной рекламе с клиентской и агентской стороны, руководители агентств, представители рекламных систем и рекламных сервисов.

В стоимость очного участия входит: два потока программы, посещение выставки, кофе-брейки, обед, видеоматериалы (в течение месяца после мероприятия), презентации, сборник статей.

В стоимость онлайн участия входит: онлайн-трансляция в день мероприятия и презентации.

Организаторы конференции: eLama.ru, K50
Партнеры: TRINET.Group, YAGLA

12 сентября 2017

Агентства и аналитика Технический поток
09:30 — 10:30
Регистрация, приветственный кофе
10:30 — 11:00
2,5 млн маржи ежемесячно: как за год построить успешный отдел продаж

1. Неудачи в продажах первые 7 лет жизни агентства - проблемы и их причины.

2. Первый опыт набора качественно иной команды: компетенция-опыт-психологический партнер.

3. Новая проблема: встраивание новой команды в устоявшиеся бизнес-процессы. Решение: бирюзовая структура компании и кураторская схема.

4. Как подружить продажи и продакшен: 1) Налаживание бизнес-процессов 2) Создание общих целей – мотивация на рост у продакшена

5. Результаты и основы достигнутого успеха: 1) HR 2) Правильная мотивация 3) Здоровая конкуренция 4) Работа в симбиозе с продакшеном и аккаунтингом

   

Докладчики:
Атрибуция Google: что было, что есть, что будет

 В своем докладе, я подробно расскажу о том, как сейчас происходит запуск закрытого бета-тестирования продукта Google Attribution. Первые российские рекламодатели сегодня уже получили возможно протестировать Атрибуцию Google. Продукт станет доступен глобально в начале 2018 г. Будут доступны платная (Google Attribution 360) и бесплатная (Google Attribution Standard) версии.

Докладчики:
11:00 — 11:30
Как повысить эффективность кампаний за счет изменения внутренних процессов агентства

- Как связаны между собой эффективность работы агентства и эффективность рекламных кампаний?

- Поиск ключевых моментов: о том, что мы пробовали и на чем сосредоточили усилия.

- Как построить эффективную работу и сохранить довольную команду.

- Сервисы для менеджмента на уровне агентства и отдельных специалистов.

- Кадровые проблемы, с которыми мы столкнулись: стремительный рост рынка, дефицит качественных кадров, практика стремительного роста, профессиональная зашоренность.

- HR-PR решение.

- При чем тут регламенты?

- Результаты и рекомендации.

Докладчики:
Правила рекламы в РСЯ: раскрываем черный ящик

Сети — зона интенсивного роста трафика и конверсий. В докладе мы расскажем и покажем на кейсах, как правильно "готовить" сетевую рекламу и на что не помешает обратить внимание даже профессионалам. Поговорим о:

1) Работе с форматами: сколько их нужно, как подойти к креативу, размещать новые баннеры вместе или вместо старых.

2) Технологиях: нацеливании, стратегиях и защите от перетрат.

Докладчики:
11:30 — 12:00
Три шага для утоления кадрового голода

Проблема региональных агентств - поиск и удержание кадров. На примере нашего агентства (почти 100 человек в штате) расскажу, как мы решаем эту проблему: а) поиск новых сотрудников б) удержание текущих в) система обучения и проверка знаний

Докладчики:
Теоретико-информационный подход к анализу воронки продаж в контекстной рекламе

Термин «микроконверсия» появился в онлайн-маркетинге сравнительно недавно. Под ним понимается такое действие пользователя на сайте, которое потенциально приводит к конверсии (например, покупке или телефонному звонку). Анализ микроконверсий с одной стороны позволяет оценить воронку продаж, а с другой — позволит обогатить оптимизатор конверсий ценными данными, необходимыми эффективного управления контекстной рекламой. В настоящее время влияние микроконверсий на целевое действие на сайте оценивается, как правило, на основе коэффициента корреляции. Однако данный подход перестает быть эффективным при малом объеме статистических данных.

В докладе представлен альтернативный подход к оценке значимости микроконверсий - на основе аппарата теории информации. Данный метод оценки может быть применен даже в случае малого объема накопленной статистики.

1. Микроконверсии как способ оценки воронки продаж

2. Обогащение оптимизатора дополнительной статистикой

3. Расчет весов микроконверсии на основе методов расчета количества информации (вычисление энтропии и условной энтропии случайной величины)

4. Анализ пользовательских сессий

Докладчики:
12:00 — 12:30
Кофе-брейк
12:30 — 13:00
Лира: как мы строим распределенную работу

Как в РА Лира находят сотрудников и организуют работу в распределенной команде, как строится обучение, и почему некоторые люди уходят. А еще как работать с клиентами на расстоянии, в разных часовых поясах, выстраивать отношения, и почему некоторые клиенты тоже уходят.

Доклад будет состоять из 2-х частей:

1. Про поиск, подбор и обучение сотрудников. Этапы, фильтры, критерии. Какими качествами должен обладать человек и как эффективно работать в распределенной команде. Обучение.

2. Работа с клиентами на расстоянии. Поиск, проектная работа, выстраивание отношений. Особенно актуально для региональных агентств.

Докладчики:
Перенаправление трафика на конкурентов как способ монетизации

1. Низкая конверсия в сегменте как двигатель дополнительной монетизации.

Низкая конверсия вынуждает увеличивать средний доход на сессию с того трафика, который не конвертируется основным продуктом.

2. Продуктовые эксперименты с таргетированным показом тематической рекламы.

Первые эксперименты с целенаправленной монетизацией дешевого и объемного тематического трафика.

3. Где достать дополнительный миллион и более сессий в месяц околотематического трафика.

Откуда и как доставать дополнительный околотематический трафик, если основная семантика по большей части обработана.

4. Эволюция монетизации: арбитраж как источник дополнительного трафика на основной продукт.

5. Дальнейшее развитие: как закупать, чтобы получать еще больше трафика при сохранении ROI.

Автоматизированный биддинг: площадки vs геотаргетинг vs семантика.

Докладчики:
13:00 — 13:30
Какие метрики на самом деле должен считать ваш клиент в зависимости от вертикали и бизнес-модели и как помочь ему сделать клевый бизнес

1. Основные тренды на рынке рекламных технологий
2. Изменение ландшафта компетенций игроков 
3. Функциональное разделение рынка
4. Изменение роли агентств
5. Фокус на ключевые знания 
6. Если все заменят универсальными кампаниями, то какая роль будет у агентств?
7. Переход от услуг к технологиям

Докладчики:
Несколько систем автоматизации внутри одного проекта - зачем это нужно? Сравнение, плюсы и минусы

- Почему приходится работать с несколькими системами автоматизации одновременно в рамках одного проекта;

- Плюсы и минусы систем на практике;

- Закрытие слабых мест систем автоматизации другими системами или внутренней разработкой.

Докладчики:
13:30 — 14:00
"Мобилизация" контекста и программатик не на словах, а на деле. Реальный опыт агентства

  1. Почему уже сейчас нужно вкладывать ресурсы в выделения отдельного подхода к мобильным кампаниям

  2. Какие затраты со стороны агентства ожидают при реализации

  3. С какими неожиданными сложностями вы наверняка столкнетесь

  4. Почему при массовом внедрении процессов стоит также учесть мнение специалистов

  5. Как привить привычку, чтобы инициатива не погибла через месяц

  6. На какой результат стоит рассчитывать в ближайшей перспективе через год

Докладчики:
Как тестировать разные способы управления ставками и не налажать при интерпретации результатов

- Как ставить цели при тестировании, какие метрики учитывать, где ожидать подвоха

- Как выбирать методику тестирования в зависимости от задачи

- Основные ошибки при интерпретации данных

- Тестирования на основе исторических данных

- Собственный опыт: как мы тестировали разные подходы управления ставками при разработке собственных алгоритмов

- Как упростить тестирование на практике: инструменты, шаблоны отчетов и не только

 

Докладчики:
14:00 — 15:00
Общаемся с коллегами за вкусным обедом
15:00 — 15:30
Практики построения собственного OLAP хранилища с использованием Яндекс ClickHouse или Как построить аналитику и оптимизацию рекламных кампаний, если Excel уже недостаточно

  1. Что такое ClickHouse и почему он должен быть в арсенале современного специалиста по контексту.

  2. Откуда брать данные и как их хранить в ClickHouse. Лайфхаки из личного опыта использования.

  3. От Excel к ClickHouse. Как решать задачи с помощью SQL-запросов, а не ВПР

  4. Практические кейсы оптимизации рекламных кампаний с данными из ClickHouse.

«Ассоциированный доход»: оптимизируем РК по доходу с ассоциированных конверсий

- Идея – создать развесовку конверсий в цепочке по их вкладу в итоговую конверсию. Для этого определяем, какой вклад каждое слово внесло в итоговую конверсию и как оно повлияло на доход. Итог: точнее прогнозируем средний чек и вероятность конверсии, точнее рассчитываем справедливую ставку, при которой ключевое слово принесет больший доход.

- Формула для учета «ассоциированного дохода». Суть: учитываются данные об ассоциированных конверсиях в конкретной РК, это знание применяется на другие РК в группе. Благодаря этому данные об эффективности РК обогащаются дополнительными параметрами (учитываются и прямые, и отложенные конверсии). Эффективность РК растет за счет более точного расчета справедливой ставки.

- Пример реализации в ecommerce.

Докладчики:
15:30 — 16:00
Power BI мониторинг и дэшбординг на службе performance специалистов и клиентов. Как сделать работу агентства прозрачной

1. Эволюция мониторингов план/факта рекламных кампаний. От бумажки с ручкой до Azure + PowerBI

2. Практические кейсы построения Power BI мониторингов для специалистов и клиентов агентств

3. Основные трудности автоматизации и поддержки Power BI мониторингов

4. Кейсы визуализаций кастомных клиентских данных

Докладчики:
Universal App Campaign - утопия или формат будущего?

Universal App Campaign является большой частью в продвижении мобильных приложений.  

С одной стороны, UAC - легкость в размещении, минимум управления, максимум трафика с неплохой эффективностью.

С другой - отсутствие гибкости в управлении и выбора размещения, сложность анализа и планирования.  

Так что же такое UAC - формат будущего или просто новая форма закупки привычных нам форматов рекламы: Search, Admob, YouTube? Какие подводные камни спрятаны за размещением в UAC? Откуда в UAC такой объем трафика? Почему эффективность зачастую выше, чем в аналогичных раздельных закупках рекламы? Чем UAC уступает стандартным размещениям, направленным на продвижение приложения? Как работать с этой формой закупки без ущерба остальным каналам? Какие есть особенности трекинга и атрибуции? Как планировать бюджеты с учетом особенностей данного размещения?

Докладчики:
16:00 — 16:30
Что выбрать для визуализации данных: Power BI или лучше что-то другое?

— Практика построения отчетов на Power BI и Redash для решения разных задач

— Предпосылки к выбору той или иной системы визуализации отчетов

— Плюсы, минусы, ограничения и подводные камни в использовании

— Кейсы применения Power BI и Redash в eLama.ru для собственных задач и для клиентов

Большие данные совсем близко: руководство по самостоятельной аналитике логов Яндекс.Метрики

1. Что такое Logs API и кому он может быть полезен

2. 100500 параметров: какие данные можно найти в этом инструменте и что мы хотим узнать

3. Реальные кейсы анализа логов и полученные инсайты

4. DIY: поэтапная инструкция по использованию логов для повышения эффективности ваших рекламных кампаний

Докладчики:
16:30 — 17:00
Сквозная аналитика и автоматизация маркетинговой отчетности с помощью Power BI

- Необъективность статистики. Из-за некорректной настройки и методов сбора статистики, владельцы бизнеса и интернет-маркетологи не видят полной картины эффективности расхода каждого рекламного канала и прибыли. Поговорим, как правильно отслеживать доходы и расходы с рекламных источников.

- Затрата времени на отчеты. Часто возникают временные и финансовые издержки из-за долгого сбора отчетности. Расскажем, как автоматизировать данный процесс.

- Отсутствие актуальных данных. Расскажем, как видеть актуальные данные по всем каналам, в любое время, в удобном виде с актуальностью за последние сутки и даже на собственном мобильном.

- Нет понимания узких мест. Отчетность позволяет найти узкие места в воронке продаж, выявить конверсионные проблемы и зоны требующие ручной корректировки или изменений.

Докладчики:
Исследование контекстной рекламы. На основе данных К50

На основе обобщенных данных статистики клиентов К50, будет проведено исследование. Данные в исследовании будут приведены в разрезе тематик и регионов:

1) доля трафика с контекстной рекламы рекламных систем Яндекс и Google по тематикам (Поиск, сеть, другие типы РК)

2) конверсия блоков рекламных систем - коэф. конверсии, поведенческие показатели

3) конверсия устройств - коэфф. конверсии, поведенческие показатели

4) сводные данные по качеству трафика по популярным продающим "добавкам"

5) коэфф. корреляции основного целевого действия с поведенческими факторами в разрезе тематик

Докладчики:
17:00 — 17:30
Кофе-брейк
17:30 — 18:30
Нестандартные способы повышения эффективности performance-рекламы

Вместе выберем ТОП-лист нестандартных фишек в performance-рекламе.

19:00 — 21:00
Завершаем конференцию и веселимся на AFTERPARTY!

Регистрация

Участие в конференции «SEMconf»

Цена Кол-во Сумма
При регистрации с 21 августа 15000 руб. 0 руб.

Онлайн-участие в конференции «SEMconf»

Цена Кол-во Сумма
При регистрации до 12 сентября 5000 руб. 0 руб.
Итого: 0 руб.

Контакты

г. Москва, 1-й Зачатьевский переулок, д. 4, ИнфоПространство

Официальный сайт проекта: https://runet-id.com/event/semconf17
Место проведения

Комментарии пользователей