29 октября в информационном агентстве «ТАСС» прошла презентация исследования «Экономика Рунета 2013-2014», организованного Ассоциацией электронных коммуникаций (НП «РАЭК») и Национальным исследовательским университетом — Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ).

В ходе пресс-конференции был представлен подробный отчет о состоянии интернет-экономики России за текущий период времени, раскрыта картина динамики ее развития, показаны структура, точки роста и сдерживающие факторы.

По данным исследования, объем исследованных интернет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2013 года — 750 млрд руб, а объем рынка электронных платежей — 350 млрд. руб, что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год.

По прогнозам экспертов, в 2014 году рост этих сегментов составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-экономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост составлял 39%).

Один из главных выводов исследования: объем экономики интернет-зависимых рынков, традиционно оцениваемых экспертами РАЭК в рамках исследования, составил по итогам 2013 года более 6,7 трлн. рублей, что сравнимо с 10% ВВП России.

Объемы исследуемых рынков

Экспертами были оценены наиболее активные и крупные рынки индустрии рекламы и маркетинга. Характерный рост и развитие наблюдается в области услуг по разработке интернет-сайтов, размещению рекламы в интернете, продвижению товаров и услуг в социальных медиа и поисковых системах. На момент проводимого исследования объем рынка медийной рекламы составил 23млрд.руб, что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014 году составит еще 7%.

Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 млрд. руб., что составило рост в 52%. Прогноз на 2014 год по оценки специалистов составит еще 28%. Видеореклама за текущий промежуток времени выросла на 67%, до 2,9 млрд. руб., и ожидаемый прогноз на текущий год составляет 50%. Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 12 млрд. руб., что в процентном показателе составило рост на 17%. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях (SMM) был оценен на 2013 в объеме 6,3 млрд. руб., с перспективами роста в 17%.

Сфера электронной коммерции в России исследована в 4 сегментах: онлайн-ритейл в объеме 368 млрд рублей; электронные платежи в объеме 350 млрд рублей; рынок цифрового контента в интернете (видео, музыка, книги), который составил 5,8 млрд. руб.; сегмент онлайн-трэвел достиг отметки в 195 млрд руб, что составляет прирост 27% по сравнению с предыдущим годом и прогноз роста 45% в 2014.

В рамках исследования также были даны оценки объемов рынков, представляющих инфраструктуру Рунета: объем доменного рынка составил в 2013 году 2,5 млрд руб.; хостинг-индустрия выросла до 4,9 млрд руб.; объем рынка SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) в Рунете был оценен в 4,3 млрд рублей в 2013 году с ожидаемым ростом в 11% в 2014 году.

Медиапотребление в Рунете

Также в ходе пресс-конференции были представлены эксклюзивные данные по медиопотреблению в Рунете. Согласно результатам исследования ФОМ особенностей потребления легального контента в Рунете, подготовленного при участии РАЭК специально к пресс-конференции, более 50% пользователей Рунета активно потребляет контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети. А среди активных пользователей — более 75% (еще год назад таких было 68%).

Любопытно, что если прошлогоднее исследование показало переход со скачивания видео — на его просмотр в онлайне, то в этом году особенно заметен рост популярности потокового аудио. Так 48% пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне, тогда как скачивают только 22%.

Однако, меньше 1/3 из них в состоянии отличить легальный контент от нелегального, что немного выше результата годичной давности (тогда таких была 1/4). В то же время лишь 12% россиян (21% пользователей) готовы платить за легальный контент в интернете, при этом у 13% россиян (22% пользователей) есть опыт покупки контента через интернет. К сожалению, число пользователей готовых платить снижается, равно как и доля «уверенных неплательщиков». Год назад 40% были не готовы платить за доступ к легальному контенту в Сети, в 2014 таких пользователей — половина.

Наиболее популярной формой платного контента является видео (73% от плативших), и игры (41% от плативших, наименее популярной — электронные книги (30% от плативших). Наиболее популярной платформой для покупки (57% покупателей) контента остается персональный компьютер (или ноутбук), на втором месте мобильные устройства (34%). Со Smart-TV совершали покупки только 5% покупателей. Таким образом покупательская активность мобильных пользователей в сегменте digital goods заметно выше, чем в сегменте физических товаров.

41% пользователей считает, что наиболее эффективная мера по борьбе с пиратством — это обеспечить доступность бесплатного или дешевого легального контента в сети, при этом популярность этой меры заметно выросла (35% год назад).

Можно сделать вывод, что в случае экономического спада, значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать.

Кадры для отрасли

Одним из важных ежегодных акцентов исследования является кадровый рынок. В компаниях и организациях, относящихся к интернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специалистов, по состоянию на 2013 год — работает порядка 1,2 млн. человек.

Данный показатель показывает прирост специалистов, работающих в интернет-сфере на 11% по сравнению с 2012 годом. Эксперты полагают, что в 2014 году данный показатель увеличится еще на 20%.

Инвестиции в Рунет

Также была представлена оценка рынка инвестиций и стартапов в Рунете. По данным ФРИИ средний размер сделки вырос почти вдвое. Число сделок на ранних этапах значительно сократилось. Так, в первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки составлял 3,6 млн долларов, а в первые девять месяцев 2014 года — 7,1 млн. долларов.

Основные выводы и сценарии развития Экономики Рунета

По итогам исследования экономики Рунета за 2013-2014 год, эксперты пришли к выводу, что Интернет-отрасль начинает понимать, что из пассивного наблюдателя законодательных инициатив в её отношении, пора превращаться в проактивного создателя — модификатора нормативной базы для изменения тренда законотворчества с охранительно-запретительного на инновационно-стимулирующий.

В 2013 году быстрее всего происходил рост мобильной разработки, онлайн-видео, облачных сервисов. Оптимистичные прогнозы экспертов по росту в 2014 году во многом связаны с понижением курса рубля.

Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию, однако в 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а так же снижение покупательской активности пользователей. В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация.

В 2014–2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий.

Кроме того, исходя из экспертных оценок, полученных во время проведения исследования и проекта отраслевой стратегии развития интернета в РФ, подготовленной РАЭК, выделены четыре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до 2018 года.

Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35–40%.

Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15–20%.

Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6–10%.

Сценарий — глобальный кризис: среднегодовой рост рынка до 2018 году составит 3–6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008–2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне общего снижения, не повторится.

Что дальше

Дальнейшее обсуждение экономики Рунета состоится на Russain Interactive Week (RIW 2014 — www.RIW.moscow) 12 ноября 2014 года, а также 17 декабря 2014 года в ходе конференции «Рунет 2014: Итоги года».


Анонс мероприятия

​29 октября в 13:00 в пресс-центре Информационного агентства России ТАСС (Тверской бульвар д.2)  состоится ежегодная пресс-конференция, посвященная презентации исследования «Экономика Рунета 2013-2014» (29 октября 2014 года, ТАСС).

В пресс-конференции примут участие:

 

Организаторами традиционно выступают Ассоциация электронных коммуникаций (НП «РАЭК») и Национальный исследовательский университет – Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) – три года назад РАЭК и НИУ ВШЭ учредили этот проект для изучения индустрии электронной коммерции, рекламы, сервисов, технологий, цифрового контента и интернет-зависимых рынков, понимания их структуры, точек и факторов роста.

 Исследование проводится на ежегодной основе, основная задача этого года – оценка текущего состояния интернет-рынков и выявление динамики и тенденций их развития. В ходе презентации будут сообщены интегральные показатели развития интернет-экономики и основные измеряемые характеристики: объемы всех измеряемых рынков (более 20); динамика их роста в 2013 году и прогноз их роста в 2014 году, суммарный объем интернет-экономики; вклад интернет-экономики в ВВП России и расчет объема экосистемы интернет-зависимых рынков; определение количество специалистов, занятых в отрасли высоких технологий и

Среди методологических новшеств этого года – опрос экспертов по наиболее громким изменениям в законодательстве за последний год, так или иначе затрагивающим онлайн-экономику. В связи с чем важным практическим выводом исследования этого года также станет выявление регулирующего воздействия новых законодательных инициатив и их влияние на интернет-экономику.

Другим новшеством исследования этого года станет новая кластеризация блоков исследуемых рынков: Реклама и Маркетинг, Инфраструктура, Электронная  коммерция и Платежи, Инвестиции, Онлайн-игры, Цифровые товары (эта категория вынесена в отдельный блок впервые).

В связи с большим интересом к развитию медиапотребления в Сети  и к росту потребления легального медиа-контента в Рунете, будут представлены результаты дополнительного исследования, проведенного РАЭК совместно с Фондом "Общественное мнение" – «Динамика изменения отношения российских интернет-пользователей к покупке легального цифрового контента», сделаны выводы и прогнозы по дальнейшему развитию этого одной из самых быстрорастущих категорий интернет-бизнеса.   

Целью исследования является построение базы для комплексного прогнозирования и ежегодной оценки динамики рынка с помощью метрик и методики, принятых  в том числе на уровне игроков отрасли и государственных структур, а также на уровне международных экспертов, игроков глобального интернет-рынка и инвесторов.

Одной из самых ожидаемых частей презентации станет ответ на вопрос: по какому из 4 сценариев развития Рунета, впервые представленных в прошлом году, мы движемся: какими темпами происходит рост числа пользователей и какова динамика роста Экономики Рунета. 

Принципиальной особенностью исследования является то, что при работе с экспертами мы не ждем от них раскрытия секретной корпоративной и коммерческой информации, не предлагаем следовать сложной исследовательской методике. Мы предлагаем участникам исследования  из числа признанных интернет-гуру дать собственные экспертные оценки по различным сегментам интернет-экономики, а также проводим «полевое исследование» по большой выборке экспертов базы runet-ID.com, и на основании полученных данных – ежегодно рассчитываем консолидированные отраслевые показатели.

Одной из главных ценностей исследования при этом является преемственность методики и возможность отследить развитие рынков в ретроспективе – основываясь на опыте и данных, накопленных за последние годы проведения исследований.

В пресс-конференции примут участие: Алексей Волин (Минкомсвязь России),  Сергей Плуготаренко (РАЭК),  Сергей Давыдов (НИУ ВШЭ), представители игроков интернет-отрасли, и ключевые эксперты, принявшие участие в исследовании.

Презентация итогов исследования “Экономика Рунета 2013–2014” пройдет 29 октября 2014 года в формате пресс-конференции (агентство ТАСС), а также 12 ноября в ходе специальной секции на RIW 2014 (Экспоцентр) и 17 декабря 2014 года в ходе конференции “Рунет 2014: Итоги года”.

Подробнее о планах презентации исследования и итогах предыдущих лет: http://ЭкономикаРунета.рф

 

АККРЕДИТАЦИЯ СМИ

По почте pr@raec.ru и телефону +7 (495) 950-5651 (конт. представитель: Екатерина Воробьева, руководитель Пресс-службы РАЭК)

Для получения пропуска в Пресс-центр ИТАР-ТАСС при себе необходимо иметь паспорт!

Ракитин Павел
Вести.NET
г. Москва
Орлов Игорь
Агентство городских новостей "Москва"
г. Москва
Медриш Михаил
ОАО "КОМКОР"
г. Москва
Красников Евгений
ВКонтакте
г. Москва
Львова Варвара
Rambler&Co
г. Москва
Атюнькина Анастасия
Credit Europe Bank
г. Москва
Гипич Екатерина
Авиакомпания ТРАНСАЭРО
г. Москва
Удовиченко Алексей
КГ "Полилог"
г. Москва
Байзигитова Расима
МОБУ СОШ №1
г. Баймак
Кутафин Николай
ProMedia Communication Partners
г. Москва
Твердынин Марк
РОЦИТ
г. Москва

Комментарии пользователей