Вы пройдете весь путь: от выявления бизнес-целей веб-проекта и перевода их на аналитический язык до практики принятия маркетинговых решений, основанных на данных. Применяя новые аналитические знания, вы сможете провести качественную оптимизацию вашего проекта на всех этапах воронки продаж – от привлечения посетителей до удержания клиентов.

Чему Научитесь

• Знать функциональные возможности аналитических инструментов и понимать, для чего их применять
• Понимать принципы внедрения веб-аналитического инструмента
• Разрабатывать систему KPI для своего проекта и переводить ее на аналитический язык
• Задавать вопросы к анализу и правильно выбирать метрики
• Верно интерпретировать результаты для оптимизации бизнеса

Программа

1) Введение в веб-аналитику. Для каких целей все эти данные?

    a. Отвечаем на вопрос: как построить веб-аналитику проекта с нуля. Методика определения KPI бизнеса. Микро и макро цели.

    b. Подбираем аналитический инструмент под бизнес задачи. c. Примеры построения Measurement Model для разных типов бизнеса.

2) Внедрение веб-аналитического инструмента на примере Google Analytics.

    a. Изучаем принципы работы Google Analytics. Что нужно знать, прежде чем смотреть на данные. Хиты, сессии, пользователи.

    b. Настраиваем отслеживание результата в Google Analytics.

    c. Выходим переделы статистики сайта. Отслеживаем телефонные звонки и офлайн заявки. Как связать данные Google Analytics c         продажами и финансовым результатом?

    d. Создаем персональную отчетность под себя в Google Analytics. Метод простейшей автоматизации выгрузки данных на «свою сторону».

3) Анализ, основанный на пользовательских данных.

    a. Правильный подход к анализу. Учимся переводить бизнес задачу на аналитический язык. Формируем вопросы и выбираем метрики.

    b. Процесс решения задачи. Как сегментация помогает найти проблемные точки.

    c. Интерпретация данных. Почему стоит уделить много внимания выводам и как перепроверять гипотезы.

    d. Воронка продаж и пользовательский анализ. Как оптимизировать конверсию на всех этапах – от привлечения трафика до удержания клиентов.

    e. Решаем бизнес задачи с помощью веб-аналитических инструментов.

4) Поведенческая аналитика или эффективный веб-сайт.

    a. Изучаем поведение пользователей с помощью данных веб-аналитики. Как отследить, сегментировать и сделать выводы о качестве страниц сайта. Выбираем правильные метрики для анализа.

    b. Принципы создания эффективной страницы для различных продуктов. c. Практика анализа контента сайта и принятия решений на основе данных. Полезные кейсы: от простейшего Landing Page до многофункционального вебсайта.

Преподаватель

Илья Чухляев, Head of analytics department, Adventum

• Руководитель отдела аналитики Adventum, всего в интернет-маркетинге более 5 лет
• Сертифицированный консультант Google Analytics и Google Tag Manager
• Сертифицированный специалист по веб-аналитике на международном уровне (OMCP, Market Motive)
• Спикер ведущих аналитических конференций: RIW, eTarget, Go Analytics (организатор), преподаватель в Академии Ашманова

Время занятий: с 19:00 до 22:00 (четверг)

с 11:00 до 18:00 (суббота) 

Стоимость курса: 15 000 руб.

Дополнительная информация: irina.r@masterbrand.ru

Или по телефону: 8 (495) 787-85-63 (Ирина)