Курс посвящен креативному брифу – его роли в маркетинговом и творческом процессе, каким и как его создавать, как по нему принимать креатив
О Курсе
Разберемся с креативным брифом – его роль в маркетинговом и творческом процессе, каким и как его создавать, как по нему принимать креатив. Отработаем креативный бриф на практике.
Чему научитесь
Получим полное представление о том что такое креативный бриф.
Поймем что важно для креатива, а что остается для обсуждения клиент – клиентский менеджер – стратег
Отработаем первичные навыки подготовки креативного брифа:
- формулировка задач
- изучение и представление целевой аудитории
- разработка инсайта
- формулировка сообщения
Создадим креативный бриф на основе курсового брифа
Программа
1) Креативный бриф - роль, задачи, виды, содержание, требования
2) Содержание креативного брифа:
- Особенности постановки задач (маркетинговые и коммуникационные)
- Marketing background, бренд и продукт - что важно для креатива
- Целевая аудитория – что, зачем и как изучаем, как преподносим креативу
- Инсайт - виды, поиск, формулировка
- Сообщение и RTB / роль бренда - особенности формулировки и специфика digital
- Планирование digital ecosystem
- Deliverables – почему это очень важный блок
3) Практика:
- Подготовка креативного брифа
- «Реверс инжиниринг»
- Оценка креатива
Даты Курса:
04 марта – суббота, 11.00 - 17.00
Преподаватель: Олег Бурухин, Proximity, Директор по стратегическому планированию
Стоимость курса: 10 000 руб.
Место проведения: Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 12, Центр архитектуры и дизайна Artplay
Регистрация: http://www.masterbrand.ru/part-time/creativebrief
Дополнительная информация: irina.r@bestbrand.ru
Или по телефону: 8 (495) 787-85-63 (Ирина)