Вы узнаете: Что такое креатив и творчество Как проводить мозговой штурм И как научиться мыслить вне шаблона Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону Какие решение принимали самые известные бренды Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам Вы научитесь: Видеть возможности для творчества в любом проекте Управлять творческим процессом Реализовывать творческие идеи с максимальной эффективностью Делать выводы из работы с потребителем Создавать новые тренды

Обучение возможно в онлайн или оффлайн формате

ПРОГРАММА
 
День первый. Case-study. Мировой и российский опыт
 
1.     Что такое творческий подход, шаблон и стереотип.
ü Общие определения. 
ü Определения с точки зрения рекламы. 
ü Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
ü Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
ü С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.
 
o    Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов
o    Примеры шаблонов и разрыва шаблонов
o    Примеры стереотипов и сломанных стереотипов. 

2.     Нестандартные решения на разных этапах кампании.
ü На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
ü Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента. 
ü Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней. 

o    Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

3.     Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.
ü Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
ü Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.
 
o    Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.
o    Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка. 

4.     Что такое реклама: двигатель торговли или искусство.
 
ü Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании. 
ü Идеи, которые стали культовыми.
ü Как монетизировать идею в рекламе.
ü Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.
 
День второй. Практический
 
5.     Что такое мозговой штурм.
ü Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени. 
ü Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.
 
o    Практикум

6.     Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.
ü Классические упражнения для развития творческой жилки. 
ü Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
ü Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам
 
o    Практикум

7.     Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.
ü Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять. 
ü Примеры великих людей и великих компаний.
 
o    Практикум 

8.     Работа с целевой аудиторией.
ü Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
ü Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя. 
ü Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.
 
o    Практикум

9.     Как работать с конкретным проектом.
ü Алгоритм разработки конкретного проекта.
ü Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
ü Методы оценки и отсева идей. 

o    Практикум