Целевая аудитория: все те, кто сталкивается с написанием текстов различной целевой направленности, маркетологи, копирайтеры, PR-специалисты. Алгоритмы и технологии создания различных текстов, набор хитростей и приемов воздействия на читателя, готовые схемы продающих текстов, собственные эффективные тексты.
Обучение возможно в онлайн и оффлайн формате!
ПРОГРАММА
- Копирайтинг и текст в вашей власти
· Основные правила и законы подготовки любых эффективных текстов.
· Жанры, законы композиции.
· Структура текста и ее возможности в руках копирайтера.
· Как начать и как закончить.
· Основные компоненты или «Без чего нельзя сварить борщ»?
· Виды текстов в зависимости от цели. Тон и настрой. Инструменты «точечного воздействия» на читателя.
· Стилистические приемы, уловки и хитрости.
· Алгоритм написания текста: о чем подумать и что не забыть?
· Почему важно уметь «видеть текст» и как этому научиться?
· У кого можно поучиться?
Творческие задачки для копирайтера.
Упражнение по анализу текстов.
Упражнение по выработке навыков построения текстов в зависимости от цели «Текст в моей власти».
Упражнение по созданию текстов различной стилистической направленности.
2. Спичрайтинг: как писать речи?
· Особенности текста, предназначенного для устного произнесения
· Структура и способы передачи создания необходимого впечатления
· Подготовка презентаций: основные правила и секреты
· Подготовка текстов для презентаций
Творческие задачки для спичрайтера.
Упражнение «Три вопроса на каждом этапе».
Упражнение – анализ текстов для выступлений.
Создание конструкции-шаблона для написания речей.
3. Копирайтинг в рекламе: максимальная отдача· Типичные ошибки рекламных текстов
· Функции копирайтинга в рекламной деятельности
· Типы рекламного сообщения
· Целевая аудитория и методы воздействия на нее
· Структура и подготовка текста
· Стили рекламных текстов: какой выбрать?
· Плохие и хорошие слова для рекламы
· Манипулятивные средства в рекламных текстах
· Рекламные письма и листовки
· Эффективные формулировки, клише для рекламных писем и коммерческих предложений
Творческие задачки для копирайтера.
Упражнения по анализу успешных и неуспешных продающих писем.
Мастер-класс и упражнения по созданию эффективных работающих текстов.
4 Копирайтинг в PR: как заставить нерекламные тексты работать
· PR- тексты: виды и особенности написания
· Пресс-релиз
· Тексты для вэб-сайта
· Статьи в СМИ
· Приглашения и поздравления
· Заявление для СМИ
· Создание текстов для буклетов, листовок, визиток и других материалов так, чтобы они работали максимально эффективно
Упражнения по анализу лучших образцов творчества копирайтера в различных областях бизнеса.
Упражнения по созданию PR-текстов. Выработка необходимых навыков.
Создание mind-map «Эффективный текст».
5. Сбор информации для подготовки коммерческих предложений
· Исследование рынка: анализ целевой аудитории и конкурентов
· Классификация информации
· Поиск отличительных характеристик предложения по сравнению с конкурентами (отстройка от конкурентов)
· Использование методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в коммерческом предложении
Практика:
- Упражнения по определению «ключей» уникального предложения.
- Упражнения по презентация отстройки от конкурентов рамках коммерческого предложения.
- Упражнения по применению методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в ком. Предложения.
- Редакция собственных коммерческих предложений.
6. Применение приемов копирайтинга в написании коммерческих предложений
· Приемы продающего текста, используемые в практике подготовки коммерческих предложений
· Структура коммерческого предложения
· Слоганы и заголовки
· Выбор и представление ключей продаж для коммерческого предложения
· Основные ошибки
Практика:
- Упражнение по формированию заголовков.
- Приемы описания анонсов и аннотаций.
- Подготовка структуры и содержания коммерческих предложений в соответствии с приемами подачи информации.
- Редакция своего коммерческого предложения.