Копирайтинг. Спичрайтинг. Рекламный, продающий текст. Коммерческое предложение. Текст для выступлений

Конференция
23-24 марта 2020
Санкт-Петербург, Лиговский проспект 73, БЦ "Лиговка"

В календарь

Google Calendar iCalendar (.ics)
Все мероприятия

Целевая аудитория: все те, кто сталкивается с написанием текстов различной целевой направленности, маркетологи, копирайтеры, PR-специалисты. Алгоритмы и технологии создания различных текстов, набор хитростей и приемов воздействия на читателя, готовые схемы продающих текстов, собственные эффективные тексты.

Обучение возможно в онлайн и оффлайн формате!

ПРОГРАММА 

  1. Копирайтинг и текст в вашей власти 

·       Основные правила и законы подготовки любых эффективных текстов.

·       Жанры, законы композиции.

·       Структура текста и ее возможности в руках копирайтера.

·       Как начать и как закончить.

·       Основные компоненты или «Без чего нельзя сварить борщ»?

·       Виды текстов в зависимости от цели. Тон и настрой. Инструменты «точечного воздействия» на читателя.

·       Стилистические приемы, уловки и хитрости.

·       Алгоритм написания текста: о чем подумать и что не забыть?

·       Почему важно уметь «видеть текст» и как этому научиться?

·       У кого можно поучиться?

Творческие задачки для копирайтера.

Упражнение по анализу текстов.

Упражнение по выработке навыков построения текстов в зависимости от цели «Текст в моей власти».

Упражнение по созданию текстов различной стилистической направленности.
 

2.  Спичрайтинг: как писать речи?

·       Особенности текста, предназначенного для устного произнесения

·       Структура и способы передачи создания необходимого впечатления

·       Подготовка презентаций: основные правила и секреты

·       Подготовка текстов для презентаций
Творческие задачки для спичрайтера.

Упражнение «Три вопроса на каждом этапе».

Упражнение – анализ текстов для выступлений.

Создание конструкции-шаблона для написания речей.

3.  Копирайтинг в рекламе: максимальная отдача·       Типичные ошибки рекламных текстов

·       Функции копирайтинга в рекламной деятельности

·       Типы рекламного сообщения

·       Целевая аудитория и методы воздействия на нее

·       Структура и подготовка текста

·       Стили рекламных текстов: какой выбрать?

·       Плохие и хорошие слова для рекламы

·       Манипулятивные средства в рекламных текстах

·       Рекламные письма и листовки

·       Эффективные формулировки, клише для рекламных писем и коммерческих предложений
Творческие задачки для копирайтера.

Упражнения по анализу успешных и неуспешных продающих писем.

Мастер-класс и упражнения по созданию эффективных работающих текстов.
4  Копирайтинг в PR: как заставить нерекламные тексты работать  

·       PR- тексты: виды и особенности написания

·       Пресс-релиз

·       Тексты для вэб-сайта

·       Статьи в СМИ

·       Приглашения и поздравления

·       Заявление для СМИ

·       Создание текстов для буклетов, листовок, визиток и других материалов так, чтобы они работали максимально эффективно
Упражнения по анализу лучших образцов творчества копирайтера в различных областях бизнеса.

Упражнения по созданию PR-текстов. Выработка необходимых навыков.

Создание mind-map «Эффективный текст».

5.  Сбор информации для подготовки коммерческих предложений

·       Исследование рынка: анализ целевой аудитории и конкурентов

·       Классификация информации

·       Поиск отличительных характеристик предложения по сравнению с конкурентами (отстройка от конкурентов)

·       Использование методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в коммерческом предложении

Практика:

- Упражнения по определению «ключей»  уникального предложения.

- Упражнения по презентация отстройки от конкурентов рамках коммерческого предложения.

- Упражнения по применению методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в ком. Предложения.

- Редакция собственных коммерческих предложений.

6. Применение приемов копирайтинга в написании коммерческих предложений

·       Приемы продающего текста, используемые в практике подготовки коммерческих предложений

·       Структура коммерческого предложения

·       Слоганы и заголовки

·       Выбор и представление ключей продаж для  коммерческого предложения

·       Основные ошибки

Практика:

- Упражнение по формированию заголовков.

- Приемы описания анонсов и аннотаций.

- Подготовка структуры и содержания коммерческих предложений в соответствии с приемами подачи информации.

- Редакция своего коммерческого предложения.

Контакты

Место проведения

Комментарии пользователей