Основной тренд на мировом рынке - четкий таргетинг целевой аудитории. Современные исследования показывают, что наибольшую эффективность рекламной кампании придает обращение к узким сегментам аудитории, с целенаправленным, специально для них созданным, месседжем. Такая стратегия требует тщательного анализа жизни потребителя, его интересов, сфер общения, надежд и опасений.

Участники мероприятия обсудят, как происходит движение от индивидуальности бренда к индивидуальности пользователя, рассмотрят идею осознанной включенности в качестве новой философии потребления, исследуют эволюцию b2c маркетинга от запуска мобильных приложений до подключения пользователя к экосистеме бренда. Кроме того, будут обсуждаться стратегии, позволяющие достичь лояльности клиентов в эпоху онлайн площадок и ценовых войн, а также создание и управление потоком движения покупателя с помощью новых технологий.

В заключение участники мероприятия подведут итоги года и проанализируют самые успешные кейсы от ведущих российских компаний.

Специальный гость мероприятия — Фредрик Магнуссон, директор по дизайну бренда компании Эрикссон

Спикеры:

  • Михаил Симонов, президент РАМУ, вице-президент АКАР, президент фестиваля рекламы и маркетинговых услуг "Серебряный Меркурий"
  • Сергей Моисеев, вице-президент РАМУ, президент Market Group
  • Карина Аковопова, Category Manager, Williams Lea/Tag
  • Наталья Осипова, исполнительный Вице-президент по маркетинговым услугам АДВ 

Комментарии пользователей