Целевая аудитория: специалисты по PR, маркетологи и бренд – менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR. Семинар посвящен современным технологиям управления репутацией компании в интернете, как коммерческого актива, создающего рыночную ценность товарам и услугам.
PR Концепции и технологии
1) Особенности управления репутацией в интернете
· Основные цели и задачи управления репутацией и имиджа. Ожидаемые результаты
· Влияние репутации компании на рыночное ценообразование товаров и услуг, устойчивость спроса на торговые марки и бренды
· Понятие репутации и имиджа. Этапы формирования online и offline. Отличие репутации компании относительно репутации товаров и услуг
· Особенности управление персональным брендом
· Традиции управления репутацией on-line в России и за рубежом
2) Концепции PR продвижения в on-line среде и направления их развития в России и за рубежом
· Формирования «PR – полей» в интернете. Влияние лидеров мнений
· PR поддержка – подготовка рынка к рекламе и организации продаж
· «PR – окна» для изменения мнения аудитории товаров и услуг на рынке
· Управление ценностями архетипов бренда, как основы для ценностей репутацией компании
· Влияние на мнение аудитории о компании ее товарах и услугах с помощью психограмм целевой аудитории
· PR – проекты для сотрудничества с лидерами мнения целевых групп
· PR – коммуникации как технология отстройки от конкурентов
3) Исследования и аналитика для PR – продвижения в интернете
· Виды исследований и мониторингов
· Сервисы для сбора информации и аналитики
· Источники информации
· Методы аналитики целевой аудитории
· Методы исследования и аналитики PR – влияния конкурентов в интернете
4) Каналы PR – продвижения для управления репутацией компании, товаров и услуг
· Сайт компании с сетью PR – коммуникаций
· E-mail, как источник информационного сервиса
· Партнерские PR - программы и проекты
· Каналы PR- акций
· SMM
· Мобильный интернет
· Блогосфера
· Профессиональные и тематические электронные СМИ
· Порталы PR и маркетинговых агентств
· Порталы тематических выставок