Accenture и АКАР выберут лучших маркетологов страны
Accenture и АКАР выберут лучших маркетологов страны
Ассоциация коммуникационных агентств России и крупнейшая международная компания в сфере профессиональных услуг Accenture заключили соглашение о партнерстве: Accenture разработает критерии оценки номинантов Национальной премии бизнес-коммуникаций. Впервые в России будет проведена фундаментальная экспертиза проделанной работы профессионалов в маркетинге со всей страны.
Определение победителей пройдет в несколько этапов. До 31 октября на сайте www.grandawards.ru кандидаты могут оставлять заявки в персональной номинации «Лучший директор по маркетингу» и корпоративных: «Лучшая маркетинговая стратегия» и «Лучшая маркетинговая кампания».
С 7 по 11 ноября будут определены номинанты, из числа которых эксперты сформируют шорт-лист. В Экспертный совет войдут: собственники крупнейших брендов, ведущие директора по маркетингу, представители госструктур и СМИ. Последний, главный этап пройдет с 28 по 31 ноября. Среди занявших первые места в каждой номинации будут выбраны победители Гран-При. Их имена назовут 7 декабря на торжественной церемонии награждения.
15 октября состоялась рабочая встреча дирекции Национальной премии бизнес-коммуникаций и Accenture. На ней были приняты алгоритм работы Экспертного совета и критерии оценки номинантов.
Старший менеджер консалтинговой компании Accenture, Виолетта Родионова, рассказывает: «Главную роль будет играть выполнение показателей эффективности: достижение основной цели и сопутствующих задач бизнеса, бренда и медиа. Поскольку для Премии важны практики, развивающие индустрию, будет учитываться масштаб проделанной работы и рентабельность новых идеи и задействованных технологий».
Для персональной номинации «Лучший директор по маркетингу» разработано 9 параметров оценки, для корпоративных: «Лучшая маркетинговая стратегия» и «Лучшая маркетинговая кампания» — 15 пунктов.
Критерии оценки номинантов Национальной премии бизнес-коммуникаций
«Лучший директор по маркетингу»
«Лучшая маркетинговая стратегия» и «Лучшая маркетинговая кампания»
- Решение основной задачи;
- Достижения по другим показателям эффективности;
- Использование данных для подтверждения результатов;
- Анализ ROI;
- Динамика изменения «здоровья брендов»;
- Формирование долгосрочных отношений с клиентами;
- Использование инновационных решений;
- Применение технологичных решений;
- Внедрение других решений, позволяющих добиваться результатов.
- Понятная формулировка идеи;
- Обоснованность ключевого параметра эффективности;
- Постановка KPI;
- Интегрированность в СМИ;
- Обоснование медиа-микса;
- Инновации;
- Технологии;
- Масштабность охвата ЦА;
- Выполнение ключевого показателя эффективности;
- Выполнение поставленных целей;
- Анализ ROI;
- Рентабельность новых идей и технологий;
- Глубина анализа результатов;
- Измерение использованных каналов коммуникации;
- Анализ дополнительных параметров эффективности.
Национальная премия бизнес-коммуникаций охватит 27 отраслей экономики: от FMCG до промышленности. Кандидатами могут стать представители малого, среднего бизнеса и крупных предприятий. Важно, что оценка номинантов не будет носить сравнительный характер между компаниями. Каждый участник будет рассмотрен индивидуально на предмет собственной динамики и развития — насколько эффективно компания или профессионал справились со стратегическими задачами в контексте отрасли, рынка, конкурентов и покупателей.
Виолетта Родионова, отмечает: «Особое внимание эксперты должны уделить четырем ключевым индикаторам: росту продаж и возврату инвестиций, качеству «здоровья бренда», рекламной кампании или стратегии, работе с потребителями. Для объективности выбора победителей каждому параметру мы присвоили определенное количество баллов, самое большое — у роста продаж и эффективности. При этом в условиях разнородности участников важную роль в оценке будет играть емкость и четкость сформулированных в заявке целей компании, ее действий и результатов».
На сегодняшний момент на Премию уже зарегистрировалось более 180 номинантов со всей страны: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Кемерово, Хабаровск, Сочи, Самара, Ростов и Красноярск и пр.
Результатом Премии бизнес-коммуникаций станет первый независимый реестр эффективных маркетинговых практик России, который будет опубликован в деловом издании «Коммерсантъ».
Подробная информация и условия участия на официальном сайте www.grandawards.ru и в группе в Facebook www.facebook.com/grandawardsrussia.
__________________________________________________________________
Справка о компании Accenture
Ведущая международная компания в сфере профессиональных услуг, предоставляющая широкий спектр решений и услуг в области стратегии, консалтинга, цифровизации бизнеса, технологий и операций. 14 лет подряд компания входит в список World’s Most Admired Companies по версии журнала Fortune. Accenture — крупнейший независимый провайдер технологических услуг: работает с компаниями из 40 отраслей в 120 странах мира.