Вы узнаете, что такое креативный бриф – его роль в маркетинговом и творческом процессе, каким и как его создавать, как по нему принимать креатив.
Спикер: Олег Бурухин ( директор по стратегическому планированию, Proximity)
На семинаре отработаете креативный бриф на практике.
1. Отработаете первичные навыки подготовки креативного брифа:
- формулировка задач
- изучение и представление целевой аудитории
- разработка инсайта
- формулировка сообщения
2. Создадите креативный бриф на основе курсового брифа
Программа
1) Креативный бриф - роль, задачи, виды, содержание, требования
2) Содержание креативного брифа:
- Особенности постановки задач (маркетинговые и коммуникационные)
- Marketing background, бренд и продукт - что важно для креатива
- Целевая аудитория – что, зачем и как изучаем, как преподносим креативу
- Инсайт - виды, поиск, формулировка
- Сообщение и RTB / роль бренда - особенности формулировки и специфика digital
- Планирование digital ecosystem
- Deliverables – почему это очень важный блок
3) Практика:
Подготовка креативного брифа
«Реверс инжиниринг»
Оценка креатива
Зарегистрируйся на курс и получи бесплатный доступ к видео всех выступлений Саммита Digital Branding. Best Cases!
Регистрация на сайте
Дополнительная информация и регистрация irina.r@bestbrand.ru и по телефону +7 (495) 787-85-62 (Ирина).
Советуем пройти вместе с интенсивом Контент Стратегия